Test A/B nell'email marketing
I vantaggi del test A/B delle newsletter
Campagne di newsletter di maggior successo
Testate quali sono i contenuti e i design che risuonano con il vostro gruppo target.
Aumentare i tassi di apertura e di clic
Aumentate il tasso di apertura e di clic delle vostre newsletter grazie a test e ottimizzazioni.
Ottenete di più con pochi clic
Con CleverReach potete impostare facilmente i test A/B con pochi clic.
Mettete alla prova il vostro istinto con i test A/B
Pensate di conoscere molto bene i vostri clienti, il loro comportamento e le loro preferenze e di sapere cosa viene recepito meglio dal vostro gruppo target? Con i test A/B per la vostra newsletter , potete trasformare le ipotesi in risultati tangibili.
Con CleverReach, il test A/B diventa uno strumento semplice ed efficace per ottimizzare le vostre campagne di newsletter. Scoprite quali sono gli oggetti, i contenuti e le call-to-action che risuonano meglio con il vostro gruppo target. In questo modo è possibile aumentare i tassi di apertura e di clic e convertire i potenziali clienti in clienti fedeli.
Un software di email marketing convincente
Aumentate i tassi di apertura con i test A/B
Quando create il vostro mailing nell'editor di newsletter, potete testare diverse righe di oggetto con un solo clic e scoprire cosa risuona davvero. Perché è l'oggetto a decidere: La vostra newsletter sarà aperta o ignorata?
Giocate con le possibilità: Testate righe di oggetto brevi o lunghe, testi umoristici o fattuali, indirizzi personalizzati o formulazioni generiche o l'uso di emoji.
I test A/B dell'oggetto vengono eseguiti per un periodo di tempo definito dall'utente. Viene quindi effettuata un'analisi automatica o manuale per determinare quale oggetto ha ottenuto il tasso di apertura più elevato. La variante più performante viene quindi inviata a tutti gli altri destinatari della newsletter.
Utilizzate i test A/B per ottimizzare il posizionamento dei vostri messaggi nella casella di posta e migliorare significativamente i tassi di apertura.
Test di newsletter con automazioni e‑mail
Aumentate l'efficacia delle vostre newsletter
Potete testare il contenuto della vostra newsletter o di parti di essa con la nostra automazione e‑mail.
È possibile dividere automaticamente l'invio della newsletter in due gruppi per testare i diversi contenuti l'uno rispetto all'altro. Potete definire facilmente il rapporto di distribuzione desiderato.
Per ottenere risultati significativi, è necessario modificare solo una variabile per ogni test A/B. In questo modo, si evitano falsificazioni. In questo modo, si evitano risultati falsati e si può misurare con precisione l'effetto effettivo delle singole regolazioni.
Buono a sapersi: Potete leggere altri consigli sui test A/B nella nostra rivista PUSH.
Quali parametri possono essere testati?
La risposta breve è: tutto ciò che si desidera controllare.
- Layout: ottimizzate il design della vostra newsletter, la disposizione e le dimensioni degli elementi o il colore e la forma dei pulsanti di invito all'azione.
- Approccio: variate l'approccio tra un "tu" formale e un "tu" informale, nonché tra un testo personalizzato e uno generico.
- Contenuto: testate diversi titoli, la disposizione degli argomenti, la lunghezza e la formulazione del testo, nonché gli inviti diretti all'azione.
- Promozioni: Testate diversi incentivi come ordini con spedizione gratuita, coupon o sconti.
- Tempi di spedizione: testate diversi tempi di spedizione per trovare quello ottimale per il vostro gruppo target.
Creare l'automazione delle e‑mail con un test A/B
- Create la vostra automazione e‑mail e definite l'evento iniziale e l'elenco dei destinatari.
- Utilizzate l'elemento "Split" per separare l'elenco dei destinatari selezionato in due gruppi. È possibile scegliere la distribuzione individualmente, ad esempio 40 % e 60 %.
- Si crea un'e‑mail separata per ciascuno dei due gruppi di test e li si aggiunge all'automazione e‑mail. Il raggruppamento dei gruppi di test è casuale e i destinatari non sanno di far parte di un gruppo di test.
- Dopo una determinata durata del test, si analizza quale versione ha avuto più successo. Ad esempio, si utilizza il tasso di apertura e di clic per determinare la versione della newsletter di maggior successo.
- Se la newsletter è un mailing regolare, ad esempio un mailing di benvenuto, dopo il periodo di test si può utilizzare la versione più performante.
6 consigli per un test A/B di successo nell'email marketing
Definite un obiettivo
Volete aumentare il tasso di apertura o le conversioni? O per voi sono più importanti i clic su un link? Stabilite in anticipo quale metrica volete migliorare.
Determinare i parametri del test
A seconda dell'obiettivo, esistono diverse variabili che possono influenzare il parametro desiderato. Queste vengono testate l'una contro l'altra in due versioni.
Testare regolarmente
Ciò che ha successo oggi potrebbe essere obsoleto tra un anno. Pertanto, ripetete il test a intervalli fissi.
Eseguire i test nello stesso momento
Il momento dell'invio può falsare il risultato del test. Pertanto, se possibile, inviate le due varianti di test nello stesso momento, a meno che non vogliate testare il tempo di spedizione.
Scegliere un gruppo di test sufficientemente ampio
Il gruppo di test deve essere sufficientemente ampio per ottenere un risultato rappresentativo. Con il test A/B per l'oggetto direttamente nell'editor di e‑mail di CleverReach, un test A/B è possibile solo con una lista di destinatari di almeno 10 persone.
Tenere d'occhio tutte le cifre chiave
Non dimenticate le altre cifre chiave dell'email marketing. Non solo i tassi di apertura, clic e conversione giocano un ruolo importante. Anche i tassi di rimbalzo e di cancellazione sono importanti e possono essere ottimizzati con uno split test A/B.
Testate e ottimizzate facilmente le newsletter con CleverReach
Pronti per iniziare? Basta scegliere tra le nostre tariffe quella più adatta alle vostre esigenze. Personalizzabile in qualsiasi momento e senza costi nascosti.
- Nessun costo di installazione
- Team di assistenza di lingua tedesca
- Istruzioni dettagliate, video tutorial utili e articoli stimolanti
Massimizzate il successo della vostra newsletter
Scoprite le nostre utili funzioni per una distribuzione professionale delle newsletter.
Domande frequenti sui test A/B nell'email marketing
Che cos'è il test A/B per le newsletter?
Quali parametri devo testare per quale obiettivo?
Per ottenere risultati significativi con i test A/B, è necessario definire in anticipo obiettivi chiari. Quali cifre chiave devono essere ottimizzate? Quali "viti" della vostra newsletter influenzano quale cifra chiave?
Migliorare il tasso di apertura:
- Oggetto e nome del mittente
- Orario di invio (ora e giorno della settimana)
Tasso di clic più elevato:
- Ordine e selezione degli elementi
- Immagini, testi, colori (stile, numero, disposizione)
- Pulsanti call-to-action (disposizione, dimensione, forma, colore)
Più vendite grazie a una maggiore conversione:
- Percentuali e buoni sconto
- Spedizione gratuita
- Regalo di ringraziamento
Potete leggere altri suggerimenti sui test A/B per le newsletter nella nostra rivista PUSH.
